Давайте сразу разберемся с определением лендинга, а то у Вас возникнет путаница в голове из-за схожих терминов.

Лендинг (Landing page) – это одностраничный сайт. Его целью является захват данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

При этом лендинг максимально подробно описывает продукт во всей красе, чтобы клиент имел полное представление о нём. Это может быть одна страница, а может быть мультилендинг – своего рода микросайт, состоящий из трёх-пяти-десяти страниц. Если Вы подробно хотите узнать о лендинге, то читайте наши статьи.

По теме:
Отличие лендинга от сайта (сравнительная таблица);
Мультилендинг от А до Я (примеры + сервисы);
Продающий лендинг: 9 показателей качества с примерами.

Сейчас же речь пойдет об одноэкранном сайте, который тоже называют лендингом (и в интернете ищут так же). Но одноэкранник – это именно одна страница, её нельзя прокрутить, и информации на ней не так много. Из-за этого многие считают одноэкранный сайт чем-то несерьёзным.

Но не спешите с выводами. Читайте статью, я покажу Вам примеры одноэкранных сайтов и расскажу, почему такой сайт стоит, как минимум, рассмотреть в качестве варианта посадочной страницы.

Конструкторы сайтов

Если Вы уже все знаете про одноэкранный сайт и ищете только где его создать, то вот Вам сервисы. Собрать одноэкранный сайт можно на любом конструкторе лендингов, это не принципиально. Выбирайте на свой вкус.

Сервис Бесплатный доступ Платный доступ
PlatformaLP Есть От 790 руб/мес
Tilda Есть От 750 руб/мес
Bloxy Есть От 690 руб/мес
LPMotor Есть От 790 руб/мес
LP Generator Есть От 799 руб/мес
1C-UMI Есть От 330 руб/мес
Setup Нет От 897 руб/3 мес
a5ru Есть От 250/мес
ReadyMag Нет От 1265 руб/мес
Wix Есть От 750 руб/мес
LPTrend Есть От 400 руб/мес
Ucraft Есть От 821 руб/мес
Creatium Есть От 600 руб/мес
HeadShot Нет От 3 120 за готовый шаблон

После того, как одноэкранник собран, можно подумать о том, как повысить конверсию, то есть заняться гиперсегментацией трафика. Если Вы не хотите физически создавать десятки копий страницы, то обратите внимание на специальные сервисы.

1. Yagla. Сервис для подмены контента на сайте в зависимости от запроса. Работает так: есть кампания на “Яндекс.Директ”, трафик с который направлен на Ваш одноэкранник. Сервис Yagla через API получает запросы и под разные их категории выдаёт различные заголовки, кнопки, подписи к формам, картинки и так далее.

2. Google Tag Manager (GTM). Бесплатный сервис от Google для управления тэгами на сайте. Он позволяет маркетологу самостоятельно настраивать нужные цели и подмену текста на сайте. То есть делает всё то же самое, что и Yagla, но абсолютно бесплатно. Правда, есть один нюанс – с налёту разобраться с логикой GTM человеку без опыта будет сложно.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку
в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами
на конструкторе

Перейти в конструктор

какие бывают одноэкранные сайты

На самом деле очень разными. Минималистичными и не очень, с красочным видео или одной-единственной надписью на белом фоне, для продажи или подписки. Но в любом случае, главная задача такого сайта – заставить пользователя совершить целевое действие, оставить свои контакты. Разберём несколько популярных примеров того, как можно использовать одноэкранники.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Комбинатор ключевых слов: 10 сервисов + подробный алгоритм

1. Оформление подписки

Классика жанра. Чем проще действие требуется от пользователя, тем с большей вероятностью он его совершит. Здесь нужно всего лишь оформить подписку. Такой вариант подходит для многих сфер бизнеса.

Пример 1. Так может выглядеть страница “Скоро открытие”. Дескать, оставь нам почту, а мы, как откроемся, пришлём тебе письмо. Можно добавить сюда ещё какую-нибудь приветственную скидку для самых первых клиентов, но это уже по желанию.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Шаблон Tilda

Пример 2. Одноэкранный лендинг под рассылку про маркетинг для руководителей. Неплохой дизайн, необходимый минимум информации и одно поле для заполнения – все требования одноэкранника соблюдены.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Рассылка про маркетинг

2. Запись на консультацию

Причём консультация не обязательно обозначает онлайн или оффлайн-встречу с экспертом. Это может быть любой другой вариант предоставления информации пользователю.

Пример. Если Вас интересует бурение скважины, то предложение узнать глубину в конкретном районе будет, как минимум, интересным.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Консультация

3. Переход на соцсети или сторонний ресурс

Если можно вести пользователя из соцсети на сайт, то почему нельзя с сайта вести на соцсеть? Правда, мера это скорее временная, поэтому, к слову, делать такую страницу лучше в бесплатном конструкторе.

Пример. Один экран может выручить, если нужно обеспечить переход в портфолио, как здесь. А вот для сайта эксперта, ориентированного на развитие, такой вариант будет выглядеть странновато.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Переход в портфолио

4. Регистрация на вебинар

Одностраничник регистрации на вебинар неплохо работает в сфере образования. Особенно для компаний или экспертов, которые уже хорошо известны целевой аудитории.

Пример. Нет необходимости убеждать пользователя в своей квалификации если он уже в курсе. Достаточно выбрать интересную тему вебинара и предложить удобную форму регистрации.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Форма регистрации

5. Анонс мероприятия

Пожалуй, простейший способ рассказать о предстоящем событии вне соцсетей. Здесь важно ответить всего на три вопроса: что за событие, когда оно планируется, как записаться / купить входной билет.

Пример. Лучше вести на эту страницу пользователей, которые знакомы с Вами или Вашим брендом. Тогда и расписывать, кто Вы и что делаете, не нужно.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Анонс

6. Лид-магнит

Здесь нужно сразу предложить посетителю в обмен на контакты получить нечто полезное. Обычно это сборник каких-нибудь советов, чек-лист, шаблоны документов, электронная книга или даже скидка на посещение Вашего заведения.

Пример. Можно отправлять что-то полезное и на конкретные случаи, например, к праздникам.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Лид-магнит

Кстати, приведённая классификация условна, поскольку существует масса гибридных решений (подписаться на рассылку и получить в подарок какой-нибудь сборник полезных советов и так далее).

7. Лендинг-квиз

Интересный формат, состоящий из череды последовательных вопросов, умещающихся на одном экране. Квизы добавляют и на обычные сайты в качестве дополнительного варианта получения контактов пользователя в формате “Ответь на 5 простых вопросов и узнай, подойдёт ли тебе наш товар или услуга”.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Обход секретаря: 30 скриптов + 6 сервисов

Пример. В таком варианте сайта многое зависит от умения составить интересные и не напрягающие вопросы, побуждающие человека продолжать.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Квиз

Кому подойдёт, а кому нет

Одноэкранный сайт подходит для абсолютно разных сфер бизнеса от от оптовой торговли стройматериалами до ремонта элитной недвижимости (я серьёзно).

Однозначно сказать трудно, поскольку в любом случае нужно тестировать предположения, отталкиваться от полученных цифр и ни в коем случае не оценивать ЦА по себе. Мы ведь здесь говорим про эффективность, а не про личные предпочтения.

Однако есть очевидные решения, когда одноэкранный сайт точно не подойдёт:

1. Сложные или новые тематики и продукты. Например, привлечение сбережений физических лиц или продвижение нового сервиса для онлайн-бухгалтерии. В таких сферах нужно вызвать у пользователя доверие, а одноэкранник, увы, этим похвастаться не может.

2. Интернет-торговля. Пользователь почти наверняка предпочтёт привычный формат каталога интернет-магазина. Попробовать одноэкранный сайт можно разве что если это будет очень уж выгодное предложение и на один конкретный товар.

Заметка. Не путайте сложные и дорогие ниши. В Сети есть кейс, где через одноэкранный сайт успешно продавали ремонт квартир в Лондоне. Услуга, понятно, не из дешёвых, но по своей сути проста и понятна. Вот сайт и сработал.

советы по работе с сайтом

Я дам Вам несколько советов по работе с одноэкранным сайтом. Самое главное, помните, что не нужно перегружать его дополнительными элементами. Такой сайт не резиновый, все должно быть четко и по делу, ничего лишнего.

1. Обратный отсчёт

Если срок Вашего предложения ограничен, разместите на сайте таймер обратного отсчёта, чтобы посетитель мог понять, как ему повезло с Вашим предложением. Только следите за актуальностью таймера и не перезапускайте его каждый день. Сказано три дня, значит три дня. Но будьте осторожны, народ им сейчас не очень верит.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Обратный отсчет

2. Страница “Спасибо” и с Double Opt-In

Поблагодарите своего будущего клиента за заявку хотя бы небольшим модальным окошечком. О том, что это такое и какую информацию на ней нужно разместить читайте в этой статье.

На одноэкранниках точно не будет лишней страница с Double Opt-In, то есть подтверждение подписки. Это очень частое целевое действие именно для таких сайтов, поэтому помогите пользователю и направьте его к почтовому сервису.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Страница “Спасибо”

3. Использование видео

Выбор видео в качестве фона – сильный инструмент для страницы, но ролик должен соответствовать целому ряду требований, из основных: видео должно быть тематическим, без мельтешения, быстрой смены кадров и с нейтральной цветовой гаммой.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Плохое качество видео

4. Заголовок

Нужен внятный заголовок плюс подзаголовок, но не более. Можно использовать классическую формулу 4U – уникальность, полезность, специфичность и срочность. Например, такой “Получите в 3 раза больше заявок с контекстной рекламы за те же деньги с помощью одноэкранного сайта. Бесплатная настройка до 31 мая”. Ну или смотрите сами, что Вы предлагаете.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Заголовок

5. Правильный фон

Качественно подобранный бэкграунд должен создавать атмосферу, но не отвлекать от главной мысли. И не забывайте о контрасте, текст не должен сливаться с фоном. Один из лучших вариантов цвета фона – белый. Если планируете собирать одноэкранник самостоятельно, и сомневаетесь в своих способностях дизайнера, то выбирайте строгую классику.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  SocPull: обзор/отзыв + инструкция


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Удачный фон

6. Форма захвата

Должна быть, как минимум, хорошо заметной, без избыточного количества полей для заполнения. То есть если речь идёт о подписке, то хватит только одного почтового адреса, здесь даже традиционное поле “Имя” будет лишним.

А вот если форма нужна для сбора заявок, тут и имя будет уместно спросить, и номер телефона / email адрес. Можно еще сделать поле для описания проблемы, но это можно выяснить и в личном разговоре.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Форма захвата

7. Список преимуществ

Могут содержаться в заголовке, но можно сделать их и отдельным списком. Сформулируйте их максимально четко и конкретно. Про доступные цены, индивидуальный подход и высокое качество писать не надо. Это заезженные шаблоны. Если тяжело, то попробуйте выразить своё внутреннее восхищение собственным продуктом в цифрах. Например, не “быстрая доставка”, а “доставка за 1 день”, не “высокое качество”, а “гарантия 3 года” и т.д.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Преимущества

8. Кнопка

Сделайте ее заметной, а надпись понятной. Например, “Получить прайс”, “Подписаться”, “Получить скидку” и так далее. Избегайте слишком конкретных и сложных формулировок, например, “Купить» или “Сделать заказ”. Вы еще ничего не пытаетесь продать, сейчас главная задача – заинтересовать пользователя.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Кнопка

9. Выбор изображений

Используйте качественное фото товара или, если речь идёт об услуге, реальное фото менеджера, либо какого-нибудь живого человека из Вашей команды. Идеальные стоковые фотографии с улыбающимися моделями для одноэкранника подходят не очень, потому что их используют все.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Изображение клиента

10. Логотип

Люди не доверяют компаниям без логотипа. Позаботьтесь о том, чтобы он присутствовал на Вашем одноэкраннике. Если его пока ещё нет в природе, то пусть будет хотя бы название организации.


								Одноэкранный лендинг: 7 видов + 14 сервисов + 10 лайфхаков

Логотип

Коротко о главном

На мой взгляд, главное преимущество одноэкранного сайта – возможность быстро и недорого протестировать любое количество предположений. Я не говорю о том, что запуская трафик на одноэкранный сайт, нужно делать выводы уже через пару дней, речь лишь о скорости разработки.

А теперь подведем общие итоги по использованию одноэкранного сайта (чтобы не потерять самое важное, добавьте статью в закладки):

  • Одноэкранник состоит из одного блока, помещающегося на один условный экран десктопа. В некоторых нишах его можно использовать в качестве посадочной страницы;
  • Основная задача одноэкранного сайта – получить контактные данные пользователя. Сразу продать товар или услугу в таком формате сложно;
  • Одноэкранник подходит для простых и понятных предложений с очевидной выгодой. Сложные и новые продукты таким образом продавать не стоит;
  • Одноэкранный сайт – апогей минимализма, не нужно перегружать его информацией. Только важное и необходимое, без воды;
  • Для большей пользы, нужна гиперсегментация трафика. Можно создать дубли страницы с разными предложениями, либо использовать сервисы для подмены контента.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь