Биддер (бид-менеджер) — программа, которая помогает контролировать значения ставок в контекстной рекламе и изменяет их по надобности.

Простыми словами подобный сервис автоматически корректирует значение ставок в ходе торгов. Человек не принимает в этом никакого участия. Всё что нужно, это изначально задать определённые параметры.

Биддеры работают во взаимодействии с API, поэтому Ваша позиция будет вовремя оценена и изменена за счёт корректировки ставки. Подобные программы ценятся компаниями, так как при работе с бид-менеджером можно исключить человеческий фактор и сэкономить на затратах на персонал.

ТОП-11 сервисов

Оптимизаторов ставок много, работают они по схожему принципу. Я подобрал для Вас топ популярных сервисов, с ними у Вас минимальные риски просадок позиций, так как они быстро реагируют на какие-либо изменения в ходе торгов.

Сервис Уровень сложности Цена в месяц Бесплатный период
Alytics (промокод R631) Профи От 5 100 руб Нет
eLama Новичок От 950 руб 14 дней
Origami Профи От 5 000 руб 5 дней
Click.ru Новичок Бесплатно Бесплатно
Marilyn Средний От 3 900 руб 7-14 дней
K50 Профи От 50 000 руб Нет
Garpun Средний От 1 000 руб 7 дней
Roistat (промокод: INSCALE – 1 месяц бесплатного использования) Средний От 12 700 руб 14 дней
Topvisor Средний От 999 руб Тариф “XS” бесплатно
Calltouch Средний 8 400 руб Нет

Особенности работы

Как написал выше, сервисов по управлению ставками много, но чтобы Вы не забивали голову, расскажу, как устроен этот процесс, на примере одного – Alytics. Этот сервис имеет как простые биддеры, так и оптимизаторы, которые настраиваются с помощью пользовательской логики.

1. Управление ставками

Оно же биддинг – Алитикс производит с Яндекс Директом и Google Ads, что делает работу в управлении ставок и контекстной рекламы простой и под каждого. Ниже расскажу про оба варианта управления ставками.

1.1. В Яндекс Директ

Если зайти в модуль аналитики Яндекс Директ, то можно увидеть, что существует 5 типов биддинга. О каждом из них сейчас и пойдёт речь.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  СМС-маркетинг: 20 примеров рассылки + что это


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

– Номинальная ставка (bid)

Простейшая ставка, которая проставляется в Директе. Устанавливайте в скин Алитикса номинальную ставку для рекламной кампании. Эта ставка отправляется в Яндекс Директ и сравнивается с рекомендованной ставкой по каждой позиции.

Если рекомендованная ставка окажется ниже номинальной, то объявление останется на своём месте. В случае появления нескольких свободных позиций, будет выбрана самая высокая.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

– Списываемая цена клика (cpc)

Этот биддинг представляет собой настройку ставок на основе
рекомендованной ставке и прогнозируемой списываемой цене клика за каждую
позицию.

Указывайте ограничение цены клика по cpc, и уже дальше
Alytics выберет наивысшую доступную позицию, у которой списываемая цена клика
не больше указанной вами, и назначает рекомендованную ставку, соответствующую
этой позиции.

Заметка. Для управления РСЯ кампаний лучше использовать такие типы ручного биддинга, как номинальная ставка (bid) или списываемая цена клика (cpc).


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

– Удержание позиции (старая версия)

Включает в себя основную и дополнительную стратегии и максимальную ставку. Указывайте максимальную ставку, основную и допстратегию. Если основная стратегия, которая применяется в первую очередь, не проходит по максимальной ставке, то тогда система пытается сработать по дополнительной стратегии.

Но если и дополнительная даёт сбой, тогда уже система ставит номинальную ставку, которая будет равняться максимальной ставке.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

– Удержание позиции (расширенная версия)

Подобный биддинг напоминает по смыслу работы старую версию – основная и дополнительная стратегии, но максимальная ставка назначается для каждой по-отдельности. Также каждая стратегия может работать по двум параметрам: рекомендованная ставка и списываемая по цене клика.

Выбирайте, относительно чего будет срабатывать ограничение —
bid или cpc. В первом случае система работает также, как и в случае со старой
версией удержания позиции, но если дополнительная стратегия отсутствует или не
сработала, то необходимо будет выставить другую ставку.

В случае с cpc система проводит сравнительный анализ с
прогнозом от Яндекс Директа, если ограничение выше, то ставка определяется
исходя из формулы выбранной стратегии. Если меньше, то свою работу начинает
дополнительная стратегия. Далее действия такие же, как и в предыдущем случае.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Кэшбэк по чекам: 11 сервисов + 5 выгод для бизнеса


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

– Удержание позиции с условием

Создавайте одно или несколько условий, при которых будут
работать определённые стратегии, а также указывайте разницу между bid и/или
cpc. Если не одно из условий не срабатывает, можно просто поставить номинальную
ставку.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

1.2. В Google Ads

Управление ставками в Google Ads возможно только с помощью
установки номинальных ставок.

– Номинальная ставка

Устанавливайте номинальные ставки (обычные ставки Alytics в
Google Ads), перейдя в разделе Сквозная аналитика, а далее в Кампании для
Google Ads, где у необходимой рекламной кампании нажмите на значок
редактирования (карандаш) и в открывшемся окне укажите ставку. Перед этим важно
привязать ваш аккаунт в Google Ads через службу поддержки Алитикс.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

2. Массовое изменение ставок

Работает для Яндекс Директ и Google Ads. Вы можете массового редактировать стратегии и ставки через интерфейс Alytics. Существует три способа это сделать, один из которых автоматический (о нём позже). О двух других расскажу сразу.

2.1. Массовое изменение ставок через сайт Atylics

Выделяйте необходимые строки и в разделе “Изменить” редактируйте. В том случае, если количество строк не вмещается в одном окне, то нажмите на функцию “Итого”, чтобы появилась возможность выделить все строки.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

2.2. Загрузка ставок через Excel

Подготовьте Excel-файл с необходимой информацией и напишите
в службу поддержки платформы. Для каждого типа биддинга существует своё
оформление Excel-таблицы. Пример можно также запросить у службы поддержки.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

3. Автоматические правила

С помощью автоматических правил происходит автоматизация
изменения величины ставки. Подобные правила сопряжены с Яндекс Директ и Google
Ads. Пользователь может создавать правила как для изменения одного показателя,
так и для изменения нескольких показателей сразу.

Создавайте правила, чтобы в дальнейшем они автоматически
реагировали на изменения условий и выполняли запланированные ранее вами действия.

3.1. Работа с созданными правилами

Активируйте, удаляйте, останавливайте, редактируйте,
копируйте, экспортируйте уже созданные вами правила. Также есть возможность
запускать правило вручную.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Сколько символов в Инстаграм: про пост и не только + 20 лайфхаков


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

3.2. Сборка правил в группы

Собирайте правила в группы, чтобы было удобнее ими управлять. Группы также можно изменять, удалять (разгруппировать) и сортировать.

Заметка. Название правила при его создании лучше заполнять таким образом, чтобы потом его можно было легко найти.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

3.3. Работа со спецтегом

Используйте значение тега <altag> в Условиях или
Действиях правил, в случае Генерации товарных объявлений в Алитикс. Для этого
необходимо загрузить этот тег в XML-файле. Подобная функция доступна для Яндекс
Директ и Google Ads. Тег указывается только в числовом значении.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

3.4. Управление ставками на основе прогноза погоды

Сообщите, какие города соответствуют кампаниям, в которых Вы хотите управлять ставками от погоды. Ежедневно в 4 утра Алитикс загружает прогноз на данные сутки или на несколько дней вперед.

Настраивайте правило управления ставками, объявлениями и
ключевыми фразами по различным параметрам: прогноз температуры и осадков, а
также уровень последних.

3.5. Управление ставками на основе данных Copmetero

Узнайте ценовую конкурентоспособность ваших товаров по сравнению с конкурентами. Вы узнаете статус Вашей цены (лучшая цена, средняя, худшая и прочее):

  • Самая низкая – товары дешевле, чем у всех конкурентов;
  • Ниже среднего – товары дешевле, чем у конкурентов;
  • Средняя – средняя цена среди конкурентов;
  • Выше среднего – товары дороже, чем у конкурентов;
  • Самая высокая – товары дороже, чем у всех конкурентов;
  • Нет данных – нет данных о цене товара.


								Бид-менеджер: что это + список ТОП-11 + 9 нюансов управления

Уже дальше можно будет настроить правила на основе данных
Copmetero. Например, если ваша цена ниже конкурентных, то вам необходимо будет
настроить правило на повышение ставки на 10%.

Чтобы синхронизировать работу Copmetero и Alytics необходимо обратиться в службу поддержки последней.

Коротко о главном

Биддер – эффективный инструмент управления рекламной кампанией. С его помощью можно автоматизировать монотонные процессы и вывести контекстную рекламу на новый уровень, контролируя ставки и стратегии. И чтобы облегчить Вам выбор сервиса-помощника, привожу топ лучших:

  1. eLama;
  2. Alytics;
  3. Origami.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь