Смотреть и анализировать рекламу конкурентов – отличный способ создать что-то интересное, не повторяться, и не слить при этом бюджет. Ну и это не то что бы полезно, это необходимо делать, всё-таки Вы за одних клиентов боретесь. Поэтому нужно знать о них больше, чтобы делать лучше.

В статье расскажу, как можно посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм, какими инструментами воспользоваться, и на что обратить внимание при анализе.

сервисы для анализа

Понятный и просто софт по анализу не так просто найти. Но для Вас в таблице я собрала три топовых сервиса, которые помогут Вам проанализировать соперников. Мы можем рекомендовать эти площадки по опыту пользования.

Сервис Стоимость Бесплатный период
Publer 1 999 руб/мес Нет
LiveDune от 300 руб/мес 7 дней
ADLover от 1500 руб/мес Нет

Как проанализировать рекламу

Сейчас я расскажу Вам не только про способ посмотреть рекламу конкурента через софт, информация будет и про ручной анализ. Но обо всем по порядку.

– Через сервис

Чтобы понять процесс поиска и анализа с помощью софта, рассмотрим его на примере одной из площадок – Publer. При авторизации появляются подсказки по тому, куда и зачем нажимать, поэтому Вы без проблем разберетесь.

Шаг 1. Поиск рекламы

В боковой панели необходимо выбрать нужную Вам соцсеть и ввести критерии поиска: период показов, слова в тексте (ключевики в оффере), платформу размещения, ID или имя профиля и т.д.

Прикинем, что Вы хотите запустить рекламу на магазин мебели. Поэтому можно прописать название конкретного магазина или ключевые слова “мебель”, “кровать” и т.д.

Не забывайте выбрать язык, а в строке поиска желательно прописать город (если это важно).


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							0Настройка поиска

В результате поиск выдает лучшие объявления по Вашему запросу. В ограниченной версии видно только 3. В премиум-доступе публикации можно отсортировать по вовлеченности, комментариям, репостам и просмотрам, ограничить количество лайков и цену, для того, чтобы видеть публикации только крупных сообществ.

Шаг 2. Анализ объявлений

В найденных записях есть кнопка статистики, нажав на которую Вы увидите краткую информацию по аудитории – возраст, гео, пол и устройства.

Исходя их этой информации, Вы сможете пересмотреть свои рекламные записи, например, для женщин возраста 45-54 года креативы будут совсем другими, нежели для аудитории помладше. Знание того, где пользователи чаще всего видят Вашу рекламу, нужно использовать для того, чтобы оптимизировать ее для мобильной версии.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Как я запустил обувной бизнес за 145 тысяч рублей


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							1Статистика

Нажмите на кнопку “Объявления” в понравившейся публикации, и Вы увидите все запущенные кампании именно этого рекламодателя.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							2Другие записи рекламодателя

Во всех объявлениях при анализе обращайте внимание на следующие детали по оформлению и статистике:

  1. Дата запуска. Обратите внимание, как давно запущено объявление. Неэффективные кампании быстро выключают, поэтому по периоду можно понять, брать ли фишки записи себе;
  2. Изображение. Подмечайте, какие картинки используют конкуренты – как обыгран продукт, какие планы используются, что из деталей обязательно показывается;
  3. Текст. Посмотрите, как подводят к продаже, на чем продемонстрированы свойства продукта, как показаны выгоды и преимущества, составлен призыв к действию;
  4. Огоньки. Чем больше их на записи, тем лучше объявление воспринимается пользователями, соответственно, на неё можно равняться;
  5. Вовлечение. Анализируйте, какими методами рекламодатели вовлекают аудиторию: задают вопросы, предлагают перейти по ссылке и т.д.

Если Вы нажмете на название компании, то попадете на их официальную страницу в Facebook. Там можно перейти в “Библиотеку рекламы”. Но об этом мы расскажем дальше.

– Через аккаунт в Инстаграм

Зайдите в профиль конкурента или интересующего Вас блогера, нажмите на три точки в правом верхнем углу. В появившемся окне выберите пункт “Информация об аккаунте”, далее – “Активные объявления”.

Часто бывает так, что инстаграм выдает ошибку – просто выйдите и зайдите обратно. Если компания запускает рекламу через AdsManager, то Вы точно увидите объявления. Их возможно отфильтровать по стране показа, дате, платформе и типу.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							3Активные объявления

Другой вариант увидеть рекламу конкурентов – подсмотреть её у них же в профиле. Зайдите к нему на страницу и выберите самую правую иконку на панели публикаций. Здесь собраны посты, на которых компанию отмечали клиенты, блогеры, партнеры и др.

Просмотрите публикации: проанализируйте текст, его оформление, стиль и т.д. Обратите внимание, использовали видео, фото, картинку или сделали карусель. В общем у Вас точно появятся идеи, как лучше преподнести свой продукт, либо разработать коллаборацию с блогером так, чтобы она зашла.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							4Отметки в Инстаграм

– Через библиотеку рекламы Facebook

Не всегда можно посмотреть рекламу конкурентов через приложение Instagram: их могли не увидеть алгоритмы, или Вы не знаете конкретных. В таком случае выручает библиотека Facebook.

1. Поиск рекламы

Для этого зайдите на https://www.facebook.com/ads/library/ или пишете прямо в поисковике “библиотека рекламы”. Естественно, нужно иметь действующий аккаунт в Facebook.

В поисковой строке напишите название компании или ключевые слова. Например, если Вы хотите настроить запись для магазина детской мебели, но не знаете конкурентов “в лицо”, так и напишите в строке поиска “детская мебель”. Далее проходите по предложенным страницам вручную.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							5Поиск по ключевому слову или компании

Если на первой странице соц.сеть выдаст, что результатов не найдено, проверьте, чтобы активной была кнопка “Все рекламные объявления”, а не что-то другое.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							6Кнопка “Все рекламные объявления”

2. Анализ объявлений

Вы сможете проанализировать рекламу по дате запуска, текстовому содержанию, фото и видео, ссылкам и соцсетям, в которых она показывается.

В фильтрах можно указать: страну показа, точную дату и диапазон, во время которой должна быть реклама, и платформы: Facebook, Instagram, Messenger и т.д.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							7Анализ рекламы

Также, можно нажать на кнопку “Информация об объявлении” и изучить подробности.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							8Подробности

Вы увидите разные варианты офферов и креативов для рекламы. Например, для одного и того же объявления могут быть указаны несколько вариантов текстов – подумайте, почему выбрали именно эти. Посмотрите, часто ли используют видео-макеты и карусели или это традиционные картинки. Можно перейти прямо в инсту.

Подробную информацию о странице можно получить во вкладке “Прозрачность страницы” в правом верхнем углу. Там Вы увидите, когда она была создана, менялось ли название, цель и т.д.


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							9

Еще один (не такой популярный) вариант – изучить настройки объявления. Узнать, по каким критериям Вы стали её целевой аудиторией. По статистике, каждая 4 публикация в ленте – это реклама. Поэтому, в следующий раз, когда наткнетесь на неё, нажмите на три точки в правом углу. Кликните на “Почему я вижу эту рекламу?” и взгляните на появившиеся данные. Там будет информация об аудитории + Вы можете перенастроить свои предпочтения, чтобы больше не видеть эту запись.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:  Признаки слабого руководителя


								Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм + 3 программы							10Изучение настроек

на что обратить внимание

Обращать внимание в объявлении конкурентов надо, так скажем, на все. Но есть основные, без которых анализ точно не получится полным.

– Формат рекламы

Что чаще используется – stories или публикация в ленте, это карусель из фото и видео или GIF? Проанализируйте, какие типы контента собирают больше лайков и комментариев, и используйте это в своем аккаунте.

– Креатив

Динамическая картинка, видео, карусель или фотография? Как размещен оффер на картинке, и размещен ли? Тренды меняются слишком быстро, и предугадать их бывает сложно – именно поэтому важно знать, что точно нравится аудитории. Например, сейчас популярностью пользуются анимированные картинки, неоновые цвета и минимализм (казалось бы, такие непохожие стили).

Оффер

Стиль изложения текста, toneofvoice, объем текста, есть ли призыв к действию, используются ли заголовки и эмодзи. Например, сейчас аудитория пресытилась длинными текстами (хотя, это не отменяет актуальность лонгридов) и экспертные аккаунты стали выкладывать большую часть информации в виде графиков или схем в карусели – то есть тренд на визуализацию информации.

Хештеги

Высоко- или среднечастотные, авторские хештеги или их вовсе нет? Не стоит использовать только высокочастотные типо #бизнес или #успех. Лучше возьмите несколько тематических, Ваших личных и среднечастотных. Определить, каких именно, помогут как раз сервисы.

  • #Хэштег: что такое + 5 дорог в ТОП

коротко о главном

Кроме того, как возможно посмотреть рекламу конкурентов в инстаграм, Вы должны понимать, зачем вообще это делать. Вот Вам небольшая аналогия: вспомните, что делают дизайнеры перед тем, как создать новый объект. Правильно, собирают референсы, чтобы вдохновиться и получить новые идеи. С рекламой также – изучив то, что уже есть на рынке, Вы закроете сразу несколько задач:

  1. Научитесь на ошибках конкурентов;
  2. Сможете отличиться от других;
  3. Закроете боли клиентов, которые упустили соперники;
  4. Вдохновитесь и точно создадите классный креатив.

Помните, что важно не копировать чужие идеи. “Крадите как художник” – черпайте идеи и создавайте что-то совершенно уникальное.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь